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包裝的定義是:為在流通過(guò)程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進(jìn)銷(xiāo)售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng),比如包裝行業(yè)當中主流的食品包裝廠(chǎng)。
包裝伴隨著(zhù)商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生,包裝已成為現代商品生產(chǎn)不可分割的一部分,也成為各商家競爭的有力武器,各廠(chǎng)商紛紛打著(zhù)“全新包裝,全新上市”的旗號去吸引消費者,絞盡腦汁,不惜重金,以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象,從而也提升企業(yè)自身的形象。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝,并以此來(lái)改變其在歌迷心中的形象一樣,而今,包裝已融合在各類(lèi)商品的開(kāi)發(fā)設計和生產(chǎn)之中,幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過(guò)包裝才能成為商品進(jìn)入流通渠道。
比如某個(gè)廣告的主打就是牙膏被擠出時(shí)那種白白胖胖、彎彎曲曲的造型……用在牙刷上,它成了牙刷的防滑手柄,而用在牙膏包裝上,又變成了主題圖案。
對于包裝的理解與定義,在不同的時(shí)期,不同的國家,對其理解與定義也不盡相同。以前,很多人都認為,包裝就是以流通物資為目的,是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具,也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。20世紀60年代以來(lái),隨著(zhù)各種自選超市與賣(mài)場(chǎng)的普及與發(fā)展,使包裝由原來(lái)的保護產(chǎn)品的安全流通為主,一躍而轉向銷(xiāo)售員的作用,人們對包裝也賦予了新的內涵和使命。包裝的重要性,已深被人們認可。
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